新闻中心
  公司新闻


户外广告行业大会精彩观点碰撞讨论未来发展

  时间 : 2016-08-20 来源 : 新东方广告 点击 :1249 打印本页

2016中国户外广告业大会圆满举办。针对户外广告行业经营的颠覆与革新这一主题,来自户外广告行业领域专家,户外广告知名媒体领导,知名户外广告主领导,4A公司领导,户外广告技术设备公司及户外广告产业链公司领导等业内外人士共聚一堂,不同的观点精彩碰撞,共同探讨和思考户外广告变革发展趋势和经济大环境的应对策略、户外广告观点创新和技术变革、作为传统媒体的户外广告和新媒体的有效融合、户外广告牌的程序化购买之路、以及户外媒体传播由一线城市向二三线城市下沉户外媒体主的应对思路。

2016中国户外广告行业大会精彩观点碰撞讨论未来发展

户外广告发展的整体结构变化。

2011年开始,传统媒体电视、报纸、杂志、传统户外、交通类视频都在下降;增长的主要有:商务楼宇视频增长了23.1%,电影院的影院视频增长了77.1%,网络广告互联网广告增长了26.9%,电梯海报增长了28.9%。传统户外和户外新媒体加起来,今年上半年增长了15.8%,户外广告的日到达率已经增长到了88.3%。中国的户外广告在近五年的时间当中,随着整个广告环境、传播环境的变化,发生着一种结构性的调整和变化。首先是新旧户外媒体的交替和变化,或者说新的户外媒体作为新兴户外媒体在逐渐替代着传统户外媒体。中国的户外广告面临着一个变革的时期,新东方广告认为户外广告发展会越来越好。

户外广告的场景变化太快。

场景广告的模式是媒介融合的模式,广告交互的模式,内容多次开发的模式,多次呈现的模式。户外广告的形式层出不穷,时代在变,户外广告媒体本身也应该随机应变,传统户外媒体有它天然的优势,但是我们仍需要通过营销思路、技术模式以及营销方面的创新来重新塑造户外广告媒体价值,以及激发它的经济活力。

打破户外广告经营的困局刻不容缓。

互联网大数据能带来户外媒体发展最新的趋势,能够让户外媒体具有以前不具备的能力。户外广告媒体从始至终都是资源性的媒体,也是我们生存的根基,我们要做的是通过大数据技术,在这些资源的基础上找到新的空间,找到新的机遇,求新、求变和求强。

相关内容:中国户外广告业大会开幕新东方广告受邀参加

河南新东方文化发展有限公司www.xdfad.com新东方广告编辑