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广告公司借鉴成功企业经验打造百年老店

  时间 : 2016-10-15 来源 : 新东方广告 点击 :605 打印本页

广告公司打造“百年老店”,实现基业长青,如何做到呢?研究借鉴优秀企业的成功经验,结合实际情况,是一个可行的好办法。通过综合对百年企业成功之道的分析,要实现百年企业梦想,建议企业从以下五个方面入手:一企业文化是根基;二与时俱进;三是为品牌做加法;四是可扩展;五是员工是核心。新东方广告相信做好这些,中国广告营销业一定也会出现百年企业!

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一、企业文化是优秀企业的根基

企业组织比作企业的身架,企业文化则是企业的灵魂。企业的核心理念是企业文化的重要组成部分,是企业内核的内核。纵观世界“百年老店”企业,他们遵循企业文化,坚守企业的核心理念做事情,并以此为驱动,不断追求进步,在市场竞争和环境变化中把企业做强。

那么,如何才能铸好企业的“魂”建设好企业文化呢?

首先,要慎重确定企业的核心理念。企业的核心理念应该是“内心的真实写照”,不能“制造”或“制定”,而是通过内省“找到”或“发现”。核心理念要经得起考验,无论在怎样的条件下都能够固守。

其次,企业领导要做企业文化的信奉者和实践着。然后,要让企业文化成为全体员工的共同理念。企业要通过各种途径和方式,对员工进行培训,使全体员工深深打上企业文化的烙印,让全体员工形成共识,共同信奉、共同遵守、共同实践。

最后,要化无形文化为有形生产力。企业文化有其生存的土壤,具有较强的适应特性,不能仿制照搬。企业文化也是用来指导企业实践和解决企业具体问题的价值理念,不能为理念而理念,追赶时髦,哗众取宠。

二、与时俱进抓好机遇跟上节奏

面对转瞬即逝的政策形势和市场机遇,优秀公司凭借灵敏的商业嗅觉和快速的应变能力,摸准了形势的脉搏,跟上了变革的节奏,确保了业务的快速发展,和企业的做大做强。

并购是广告业发展壮大的重要途径,创建于1926年的阳狮集团,就是广告行业与时俱进抢抓机遇的翘楚。进入21世纪,阳狮集团以并购国际大型广告公司和传播集团而闻名。2001年收购萨奇广告(Saatchi&Saatchi);2002年收购BCOM3集团(由李奥贝纳(LeoBurnett)、达美高(D'Arcy)和日本电通(Dentsu)成立的传播集团);2003年完全收购实力传播集团(ZenithOptimedia);2006年在中国整合实力传播(ZenithOptimedia)、星传媒体(StarcomMediaVest)的媒介业务成立博睿传播(ChinaMediaExchange),成为中国第一大广告媒介采购集团。阳狮集团已经成为世界排名第四的跨国传播服务集团。

三、为品牌做加法

打造百年企业战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕核心价值而展开,即任何一次营销广告活动都要尽量体现、演绎出核心价值,从产品研发、包装设计、电视广告、报纸广告、海报、挂旗、促销品、新闻炒作、软广告宣传、通路策略、终端生动化到街头促销,甚至每一次接受媒体采访、与客户沟通等任何与公众、消费者沟通的机会,都要去演绎出品牌的核心价值。

如果企业能实实在在地按上述方式不折不扣地始终用品牌核心价值为灵魂,统帅上述所有的企业活动,从而使消费者任何一次接触品牌时都能感受到核心价值的信息,就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者大脑中对核心价值与品牌识别的记忆,提升企业知名度和品牌影响力。

四、品牌战略可扩展

首先,百年品牌战略在规划、提炼核心价值时,要求核心价值有较大的包容性,并非常注重品牌的威望感建立,使品牌做大后有较强的延伸能力与扩展能力。这就意味着品牌能带动较多产品的畅销,从而减少了开发新品牌的成本。

其次,大部分企业的品牌战略要根据品牌延伸的规律与企业资源能力规划好品牌在未来几年、几十年要进入的新产业,如进入延伸未出现行业巨头或大品牌的产业、能共享通路资源的产业等。这种预埋品牌延伸管线的思维能最大限度提高品牌资源利用率,无形资产的特点是利用率提高不仅不用多花一分钱,还会进一步促进无形资产的提高。

智威汤逊创始于1864年,是全球第一家广告公司。自成立以来,智威汤逊(JWT)可扩展著称于世。JWT首开先例的顾客产品调查、第一本杂志指南、第一本农业指南、提供给国际投资人的第一本行销指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播、第一个使用电脑策划及媒体购买……智威汤逊以品牌全行销规划(ThompsonTotalBranding),结合广告、直效行销、促销、赞助及公关活动,致力于协助客户达成短期业绩成长,并创造长期的品牌价值。

五、员工是企业核心

企业要在日益激烈的竞争中取胜,要想基业长青,归根结底要依赖企业自身的能力。企业是人的组织,员工的能力决定企业组织的能力,而员工能力在很大程度上取决于创新能力。员工是企业的主体,是一切的基础,企业制度和企业战略的制定及实施都得靠人去完成。所以说,锐意创新的高素质员工队伍是企业成为“百年老店”的决定因素。

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