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借助户外广告牌放大企业的价值成就品牌

  时间 : 2018-11-22 来源 : 河南新东方 点击 :280 打印本页

户外广告牌是一块能够展现价值的招牌。利用好这块招牌,就能放大企业的价值,产生更好的回报。

 

一家小公司利用户外广告牌成就了大品牌

有一家规模很小的食品公司,生产资金只有十几万。但老总却很有信心,在公司的文化墙上写着要做这座城市辣酱第一品牌等等豪言壮语,时刻激励着员工的信心。辣酱上市之前,老总寻思着给辣酱做宣传广告。他本来想在这座城市某个热闹的街头租一个超大的、显眼的户外广告牌,标上他们的产品,让所有从这里走过的人一下子都能注意它,并从此认识他们的辣酱。

当他和广告公司接触后,才发现市中心户外广告位的价格远远高于他的想象,广告费对于他的公司来说相当于天价。他并没有失望,而是不停地到处打探,试图能发掘出哪里有便宜而且实惠的户外广告位置。经过反复寻找,他终于看好一个城门路口的户外广告牌。那里是一个十字路口,车辆川流不息,但有一点遗憾就是,路人行色匆匆,眼睛只顾盯着红绿灯和疾驶的车辆。在这里做广告很难保证有很好的效果。打探了一下价格,几万元。老总却很满意,于是就租了下来。对于老总这个举措,员工们纷纷提出质疑,但老总只是笑而不答,仿佛一切成竹在胸。

旧广告很快撤下来,员工们以为第二天就能看到他们的辣酱广告了。然而,第二天,员工们看到户外广告牌上根本就没有他们的辣酱广告,上面赫然写着:“好位置,当然只等贵客。此广告招租88万/全年。”

天哪,这样的价格该是这座城市最贵的户外广告位了吧。天价招牌的冲击力似乎毋庸置疑,每个从这里路过的人似乎都不自觉地停住脚步看上一眼。口耳相传,渐渐地,很多人都知道了这个十字路口上有个贵得离谱的广告位虚席以待,甚至当地报纸都给予了极大关注。

一个月后,“爽口”牌辣酱的户外广告发布出来。辣酱厂的员工终于明白了老总的心计,无不交口称赞。辣酱的市场迅速打开,因为那“88万/全年”的广告价格早已家喻户晓。“爽口”牌辣酱成为这座城市的知名品牌。老总把原先的口号擦去,换成了要做中国第一品牌的口号。一位员工问他:“我们还不是这个城市的第一品牌,为什么要换呢?”老总意味深长地回答说:“价值只有在流通中才能得以体现,但价值的标尺却永远在别人手中。别人永远不会赋予你理想的价值,你必须自己主动去做一块招牌,适当地放大自己的价值!”

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