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户外广告行业趋势分析强化发展自身优势

  时间 : 2018-12-25 来源 : 河南新东方 点击 :401 打印本页

河南新东方广告看到网络上最近发布了新的行业趋势预测报告,提到的一些趋势将会为户外媒体的策划、购买和投放带来显著的提升。2019年,对户外广告行业而言,仍将是继续演变之年。

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一、大数据有望融入户外广告投放活动

数据从自有到共享。如今,数据越来越多,大数据这个词也已经提及太多,这无疑将会对户外广告活动的策划带来深远的影响。数据将从自有走向公开与共享,最终实现更为有效的跨媒体广告活动策划。数据共享将造福于所有媒体类型,户外有望突破数据的瓶颈,无缝地整合到更为广泛的数字媒介策略当中来。

广告主要数据评估广告投放,代理商需要根据数据制定相应策略。现实情况是,户外广告行业仍然缺少一个可以被产业上下所接受的受众测量标准,也缺少懂数据、能够将数据转化为洞察,融入到户外广告投放活动当中来的人。

数据是客观存在的,但是使用数据背后的人却是主观易变的,所以,标准比方法更重要,没有标准,各自为战,何谈融入大的数字媒介格局,至少要通过统一的大数据标准解决户外受众数量与构成的问题。

二、科技发展将推动户外广告同步发展

新技术让户外广告呈现更多应用可能。近年来,随着一系列前沿技术的出现,如面部识别、增强实景等,一些敢为人先的品牌和代理商都开始有做这些方面的应用。数字和物质世界的融合将为品牌创造很多新的机会,使用户外来与目标受众进行互动。随着人们对技术越来越有信心,其成本也在下降,户外有望拓展其技术整合的边界。

三、结合位置等实时数据的场景化内容将成常态

今天的消费者期望甚至要求与之相关并且能够引发其共鸣的内容,为合适的受众投放合适的内容已不再是行业的一个选择题,而是成了一道必答题。今年,行业不得不面对这样一个现实。通过使用基于地理位置的社交媒体数据以及实时的内容传输平台,动态、场景化的内容将成为常态,而不仅仅是少量获奖公司的专利。

实时用户行为数据追踪技术的进展,使得户外更具预测性,知道特定受众的位置,以及什么样的信息会激发有效的互动等等。通过将位置、社交及移动数据进行整合,代理商可以更好地明白受众实时的行为变化,从而让广告主可以大规模地投放更为精准的广告信息。

四、程序化户外广告投放将取得更大进展

从理论到更大范围的实践,自动投放在户外广告领域正在取得巨大进展。未来,可以让品牌实时投放创意内容的程序化平台将成行业标配,户外由此可以做到像其他媒体一样的灵活投放。

总之,不管户外广告怎么应用新科技,始终不要忘记自己的优势,切记不要试图成为其他任何一个媒体。强化户外广告自身优势,可以大而巧,也可以小而暖,将会获得更好地发展。河南新东方广告专业经营高速公路户外广告媒体,二十余年持续不断地为客户提供高品质服务,帮助客户塑造品牌,推动企业持续发展!

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