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户外广告媒体经营要不忘初心坚持核心价值

  时间 : 2019-01-02 来源 : 河南新东方 点击 :349 打印本页

户外广告媒体的优势是建立品牌知名度,户外广告经营者要了解自己的目标人群与核心价值。

 

强势的户外广告媒体依然拥有市场话语权

经济“新常态”的大环境中,市场增长变缓,互联网广告大爆发,户外广告公司业绩普遍低迷,分众传媒业绩反而坚挺,这种现象值得探究。官方介绍原因是,移动互联网时代,资讯太多,内容太多,人被信息淹没,广告越来越被稀释很难记忆,选择太多是困境,而人总要回家、上班,总要娱乐购物,这反而令分众价值被凸显。但实际上,要看到分众传媒在所在的细分领域——楼宇电梯广告市场占有率高,基本上处于垄断地位,而电梯场景确实能接触到大量人群流量,这让想通过电梯场景进行市场推广的企业无法绕开,分众传媒通过几乎垄断的媒体资源制定规则,掌控话语权,赚取大量利润。

户外广告媒体创新不能仅要关注技术更要关注内容

如今,媒体资源可谓遍地开花,受众面对的是信息大爆炸的媒体环境,这让人们对某些新媒体的关注热度难以持久。

相对于静态的户外广告媒体,视频化的户外媒体更直接吸引受众关注。不过,单纯创新介质是不够的,要想让消费者持久关注,广告内容也很重要,户外广告媒体的创新也要包括广告内容的创新。内容冗长的广告就很难传播明确的信息,在户外媒体中的广告传播元素有必要简略、明晰,在很短的时间内有必要把所有传播的信息传播出去。

此外,户外广告假如纯粹是播放商业广告,很难吸引到主动的注意力,有内容是保持其生命力的基本,新媒体需要经过新的传播形态和途径去组合内容,而不是扔掉内容。就好像受众会主动去看天气预报相同,由于这是他们需求的信息,而关注的同一时间看到些广告,受众也是能够承受的。因而,户外广告媒体创新的“新”,不止在于“载体”或途径(本来没有广告的地方呈现广告),而在于让消费者主动关注和继续关注。

户外广告由于其独特的优势不会被替代,企业经营中只要不忘记初心,坚持帮助客户塑造品牌,建立品牌知名度的核心价值,抓住目标人群,帮助客户打造品牌的同时自然能够收获利润。

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