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传媒行业:2021年中国户外广告效果评估

  时间 : 2021-07-14 来源 : admin 点击 :159 打印本页

     对比主要的户外广告媒介,电梯广告的触达率、曝光率和记忆率皆呈现最高状态。影院广告和电梯广告的曝光率处于较高水平,同时消费者在影院和电梯内受移动设备的干扰小,表现出消费者在密闭环境中对广告的主动观看意愿更强,广告主更容易形成流量的累积。

    2016年,以交通出行为主的传统户外广告刊例花费占比最大。此后,电梯广告和影院广告凭借持续的流量吸引力,逐渐成为广告主喜爱的投放渠道,占比逐渐上升,2020年的刊例花费占比达47.9%。预计2025年,电梯广告和影院广告刊例花费占比可达63.4%。

    2020年,中国户外广告刊例花费达2,388.3亿元。随着户外广告点位数量的增加、广告费用的提升以及长尾广告位需求的增长(例如餐厅、自动售货机等高人流区域),中国户外广告刊例花费稳定上升。