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哪些新技术会改变户外广告行业?

  时间 : 2021-07-14 来源 : admin 点击 :35 打印本页

2020年,整个广告行业呈现下跌趋势,户外广告由于依赖于线下的场景生态,更是受到了灾难性的打击,大大小小的户外广告公司都面临着严峻的考验。同时,疫情也推动着行业朝着数字化转型的方向发展,一场转型升级大战在行业内展开。

从历史的角度来看,户外广告转型实为迫在眉睫,而突如其来的疫情成为了这场转型大战中的加速器。数字化、智能化是户外媒体转型的关键点,将打破传统的户外广告投放法则。2020在逆行中圆满结束,那么2021户外广告将会有哪些新的技术赋能呢?户外广告的下一场将如何布局?以下是内参君的拙见,愿能与行业大佬们共探讨,同进步。

01

5G技术加持,户外媒体逐步实现数字化

2019年6月6日,工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照,中国正式进入5G商用元年,也加速了户外媒体转型升级的进程,传统的户外媒体也朝着数字化的方向发展。

目前,国内的头部媒体公司,比如分众传媒,早已经完成了数字化转型。据悉,自2020年9月起,分众智能屏逐步向授权代理商开放DSP系统,品牌可在线精准选择楼宇与时间,实现在线投放和监测,生活服务类品牌则可投放LBS屏幕广告。相对于纯线上媒体而言,分众具备将线上用户引入线下、将线下用户引入线上的O2O闭环能力。

从品效合一的角度来看,大多数品牌主的投放都要有迹可循,他们对用户、场景与行为的洞察将全面转向数据驱动,因此传统的户外媒体在当下的营销环境中劣势凸显。数字化的户外媒体在结合5G技术后,可以向广告主及时提供更加精准的报表和广告效果呈现,包括播放次数,观看次数,互动次数,手机互动次数等等。

 

 

 

除此之外,5G的赋能让数字户外扩展性更强,不仅体现在内容本身,就广告受众而言,更是可以通过数据分析,人脸识别进行精准推广。

 

 

 

从大众的角度来看,数字化的户外媒体更具有吸睛能力。例如,传统的LED大屏只能实现循环播放,并不能给受众带来新的体验感。而搭上5G快车的户外数字屏,与受众的手机产生互动,从而加深品牌和大众的情感黏性,也更容易记住品牌。

相信5G技术的加持,户外媒体数字化将成为可能,全场景下的数据获取与洞察也将成为现实。线下媒体不一定会死,但是你不具备数字化的能力一定会被淘汰。

02

AR交互广告,将实现更真实的场景营销

广告发展至今,大家讨论的核心点从品牌影响力上升到广告的转化效应,这其中的营销本质其实是注意力经济。从品牌的亮相、发声、接触受众到产品转化,最重要的一环是要吸引受众的注意力。那么如何吸引到受众的眼球呢?

2021年,AR技术的赋能为销量转化带了可能性。去年7月份,美国地区知名说唱歌手、演员、制片人Snoop Dogg的工作室Tactic和制造商19Crimes联合推出了带有AR互动的葡萄酒:Snoop Cali Red。

 

 

 

这款酒最大的特点是加入了这位歌手的AR广告交互玩法,该款葡萄酒的瓶身印有 Snoop Dogg 肖像,顾客购买联名款红酒之后,可以利用手机中APP扫描瓶身,就可以聆听Snoop Dogg讲述与其产品相关的故事。从这个案例当中,我们可以看到歌手和AR元素为这款酒带来了足够的吸引力。利用AR技术让顾客与产品拉近了情感距离,同时也让受众对品牌形象有了深刻的认知。

同样利用AR技术来为品牌打广告的还有宜家,宜家发现大多数购买者希望在购买之前能看到家具摆放在家里的样子,为此宜家拿出了解决方案:利用AR技术把购买者的家和家具有机融合。

 

 

 

通过创建一个AR应用程序,让你在现实场景中能随意摆放自己的家具。这种玩法解决了消费者最关心的问题,代表品牌对消费者的一种关注。当然,最重要的是,宜家极力塑造的家庭生活氛围被完整转移到手机当中。

 

 

 

通过以上案例,我们知道AR技术已经在各种营销场景中广泛运用,线下很多营销场景也将AR技术纳入营销的创新点,未来户外广告在实现数字化的过程中,AR技术也将结合户外广告场景为大家呈现立体的场景营销。我们不得不承认,AR技术相对于广告的移情作用,AR对消费者的影响将是立即的、及时和交互的。